Was kostet es, ein Buch zu veröffentlichen?

„Was kostet es, ein Buch zu veröffentlichen?“ Diese Frage stellen sich viele Autorinnen und Autoren, die über das Selfpublishing veröffentlichen wollen. „Das kommt ganz darauf an,“ antwortet da die Autorenberaterin. Denn auf diese Frage gibt es ebenso wenig eine pauschale Antwort wie auf die Frage „Was kostet ein Auto?“ Ich versuche aber einmal, ein paar Hinweise zu geben, an welchen Stellen rund ums Veröffentlichen von Büchern Kosten entstehen können.

Zahllose Stellschrauben …

Stellen Sie sich vor, Sie gehen zum Autohändler und fragen „Was kostet ein Auto?“ Dann wird der Händler Ihnen erst einmal viele Fragen stellen, bevor er überhaupt einen ersten Wert nennen kann. Neu oder gebraucht? Kleinwagen oder Luxuslimousine? Basismodell oder Sonderausstattung mit Ledersitzen, Navigationssystem und Speziallackierung? Diese und unzählige weitere Merkmale bestimmen, wie viel Ihr Auto am Ende kosten wird. Ein altes Auto mit einem kleinen Motor, wenig Rest-TÜV und vielen Kilometern auf dem Tacho gibt es schon für einen dreistelligen Betrag. Ein fabrikneuer Porsche Spyder kostet dagegen über 800.000 Euro und ist damit noch nicht einmal Spitzenreiter in der Klasse der super teuren Autos …

Ebenso ist es mit der Frage „Was kostet es, ein Buch zu veröffentlichen?“ Auch hier gibt es zahllose Stellschrauben, die den Preis beeinflussen.

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Grundsätzlich sollten Ihnen als Autor oder Autorin bei einer Veröffentlichung über einen Verlag keine weiteren Kosten für Lektorat und Korrektorat, den Druck etc. entstehen. Wenn der Verlag von Ihnen für diese Leistungen Geld haben will, handelt es sich in der Regel um einen Druckkostenzuschussverlag. Dann ist es besser, auf die Veröffentlichung in diesem Haus zu verzichten und weiter auf Verlagssuche zu gehen oder über das Selfpublishing zu publizieren.

Veröffentlichungen im Selfpublishing zum Nulltarif sind möglich

Tatsächlich ist es möglich, ein Buch im Selfpublishing zu veröffentlichen, ohne dafür auch nur einen Cent auszugeben. Bei Amazon und Epubli beispielsweise können Sie Ihre Buchdaten für die Veröffentlichung kostenlos hochladen und erhalten eine ISBN (Stand Juli 2020). Lassen Sie Ihren Text in eine Dokumentvorlage einfließen, wählen Sie eine der kostenfreien, schlichten Covervorlagen und bugsieren Sie beides auf den Server: Fertig ist die Veröffentlichung zum Nulltarif! Niemand kann Sie zwingen, für die vorhergehenden oder nachfolgenden Schritte Dienstleister oder Dienstleisterinnen zu buchen.

Um im Autobild zu bleiben: Vielleicht schenkt Ihnen Onkel Heinz seinen alten Twingo. Der ist zwar laut Kilometerstand schon einmal um die ganze Welt gefahren, ganz schön klapprig und hat ein paar Beulen und Kratzer – aber hey, er fährt (noch). Die Frage ist allerdings, wie weit Sie damit kommen.

An welchen Stellen Kosten auftreten können

Vielleicht aber wollen Sie Ihr Buch vor der Veröffentlichung doch ein wenig polieren. Und ihm nach dem Erscheinen einen guten Start ins Buchleben ermöglichen. Gerade im geschäftlichen Umfeld, in dem Sie sich mit einem Expertenbuch bewegen, ist es sinnvoll, gemeinsam mit Profis das Beste aus Ihrer Buchidee zu machen. Unterstützung bekommen Sie auf Wunsch bei allen Teilschritten der Buchproduktion, der Veröffentlichung und der Vermarktung.

Beratung zu Strategie, Konzeption und Exposé

Wenn Sie eine Karriere als Businessautor oder -autorin angehen wollen, empfehle ich Ihnen dringend, sich eine langfristige Strategie zurechtzulegen. Für den dauerhaften Erfolg am Buchmarkt ist es wichtig, nicht nur ein Buch zu schreiben. Es hat Gründe, warum bekannte Speaker und Speakerinnen in kurzen Abständen veröffentlichen. Wenn Ihre Strategie steht, geht es darum, das nächste konkrete Buch zu konzipieren. Was steht drin? Für wen schreiben Sie es?

Wenn Sie über einen Verlag veröffentlichen wollen, brauchen Sie ein Exposé – oder vielmehr mehrere Exposés, denn diese Unterlage sollten Sie immer ganz konkret auf den jeweiligen Verlag zuschneiden.

Bei der Entwicklung Ihrer Strategie, der Buchkonzeption und der verschiedenen Exposés können Sie sich unterstützen lassen: über Eins-zu-Eins-Beratungen, die in der Regel nach Stunden abgerechnet werden, und über Kurse und Workshops.

Ghostwriting

Wenn Sie feststellen, dass Sie keine Zeit zum Schreiben haben oder dass Ihnen das Schreiben einfach nicht liegt, ist ein Ghostwriting sinnvoll. Sie beauftragen also jemand anderes damit, Ihr Buch zu schreiben. Ein wirklich gutes Buch zu schreiben, das Ihnen und Ihrem Business tatsächlich weiterhilft, mit Ihrer Stimme spricht, Qualität ausstrahlt, zu Ihrer Positionierung passt und die Zielgruppe fesselt, ist viel Arbeit. Und die muss bezahlt werden. Ein professioneller Ghostwriter oder eine professionelle Ghostwriterin arbeitet nicht für 3 oder 5 Cent pro Wort.

Welche Kosten anfallen, wenn Sie Ihr Buch schreiben lassen, hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab: Umfang, Thema, Zeitspanne, eventuell bereits vorhandenes Material … Rechnen Sie aber in jedem Fall mit einem fünfstelligen Betrag.

Lektorat und Korrektorat

Ist der Text erst einmal fertig, sollten Sie ihn lektorieren und korrigieren lassen. Beachten Sie unbedingt den Unterschied: Im Lektorat stehen Inhalt, Leserführung, Sprache, Stil und Ähnliches im Vordergrund, im Korrektorat geht es um Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik.

Die Kosten für das Lektorat sind abhängig von Umfang und Thema, dem Zustand des Ausgangstextes, möglicher Abgabefristen etc. Es ist wesentlich aufwendiger, ein umfangreiches Sachbuch zu einem komplexen Wirtschaftsthema zu bearbeiten als beispielsweise einen allgemeinen Ratgeber zum richtigen Aufräumen im eigenen Zuhause. Beide Bücher sollten sauber strukturiert und verständlich geschrieben sein, bei beiden ist ein Lektorat in jedem Fall sinnvoll. Aber bei einem Wirtschaftsratgeber können Spezialkenntnisse gefragt sein, die nicht jeder und nicht jede hat.

Ein Lektorat sollte immer individuell kalkuliert werden. Achten Sie darauf, jemanden zu beauftragen, der oder die weiß, worum es beim Lektorieren geht. Lektor oder Lektorin kann sich jeder nennen und Sie werden auf so seriösen Seiten wie mach-du-das.de Angebote ab 1 Euro pro Seite finden (Frage: Was ist in diesem Fall eine Seite?). Zum Vergleich: Wenn ich beispielsweise ein Manuskript über Börsenstrategien in volatilen Zeiten bearbeite, nehme ich als Fachlektorin für Wirtschaft und Finanzen pro Normseite (1500 Zeichen inkl. Leerzeichen) zweistellige Beträge – abhängig von den oben genannten Faktoren (Thema, Zeit, Qualität des Ausgangstexts ...). Und ich würde als Autorin – egal bei welchem Thema – bei Preisen unter 7,50 Euro pro Normseite sehr kritisch nachfragen, warum das Lektorat so billig ist.

Ein Korrektorat ist eine deutlich mechanischere Tätigkeit als das Lektorat. Aber auch hier spielt das Thema eine wichtige Rolle, etwa wenn der Text mit vielen Fremdwörtern durchsetzt ist. Holen Sie auch für das Korrektorat individuelle Angebot ein.

Buchsatz und E-Book-Konvertierung

An dieser Stelle sparen noch die meisten Selfpublisher und Selfpublisherinnen. Grundsätzlich kann ein Text für den späteren Buchsatz auch in Word gesetzt werden – ich kenne Verlage, die das tun. Wenn da allerdings keine Profis am Werk sind, sieht man, dass mit Word gearbeitet wurde. Deutlich bessere Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie Ihr Buch professionell setzen lassen. Das ist vor allem für Ratgeber wichtig, die häufig nutzwertige Elemente wie Tabellen, Grafiken, Tippkästen etc. enthalten. Gleiches gilt auch für die Konvertierung ins E-Book-Format.

Cover

Ein verkaufsstarkes Cover gilt unter Selfpublishern und Selfpublisherinnen (neben einem Lektorat und Korrektorat) als erfolgsentscheidend. Zwar ist es möglich, sich mithilfe kostenloser Vorlagen ein Cover selbst zu erstellen, aber das sind sehr einfache und – zumindest im professionellen Umfeld – nicht empfehlenswerte Lösungen.

Hier sollten Sie nicht sparen. Buchen Sie einen professionellen Coverdesigner oder eine professionelle Coverdesignerin. Diese setzen sich intensiv mit Ihrem Manuskript auseinander, arbeiten Ihre Vorstellungen ein und entwerfen einen echten Hingucker, der auch noch Ihrem Corporate Design entspricht.

Daneben entstehen noch Kosten für die Fotos, die für das Cover verwendet werden. Besprechen Sie mit Ihrem Dienstleister oder Ihrer Dienstleisterin, welche Kosten dafür auf Sie zukommen können.

Technische Abwicklung

Wenn Sie alle Buchdaten vorliegen haben – also den lektorierten, korrigierten und fertig gesetzten Text sowie das Cover – geht es darum, diese beim jeweiligen Selfpublishing-Dienstleister wie BoD, Amazon, Epubli etc. auf den Server hochzuladen. Davor haben viele Autorinnen und Autoren Angst – die ist aber in der Regel unbegründet. Alle Dienstleister haben ein Interesse daran, dass Sie ihre Services nutzen, und stellen umfangreiche Hilfen zur Verfügung. Wenn Sie diesen Schritt dennoch nicht allein machen wollen, gibt es natürlich auch hierfür Dienstleister und Dienstleisterinnen.

Marketing

Wenn Sie alle diese Schritte hinter sich gebracht haben, halten Sie Ihr Buchbaby in den Händen. Nun geht es darum, Ihr Werk und Sie als Autor oder Autorin bekannt zu machen. Hier steht Ihnen die gesamt Klaviatur des Marketings zur Verfügung. Holen Sie sich Unterstützung für den Buchlaunch, lassen Sie sich Website für Ihre Autorentätigkeit gestalten, eine Social-Media-Strategie entwerfen, Werbemittel wie Lesezeichen und Leseproben drucken, Pressemitteilungen schreiben etc. Hier ist (fast) alles erlaubt, was Ihre Fantasie sich ausdenkt. Für Ihr Marketing können Sie sich natürlich Hilfe vom Profi holen. Die dabei entstehenden Kosten sind ganz von Ihren Ideen, Vorstellungen und Wünschen abhängig und reichen von Low Budget bis unendlich.

Und was brauchen Sie unbedingt für ein gutes Ergebnis?

Wenn Sie alle diese Dienstleistungen buchen, erhalten Sie am Ende ein hochprofessionell erstelltes, gestaltetes und vermarktetes Buch, das einer Verlagsproduktion in nichts nachsteht. Sie fahren also bildlich gesprochen mit einem niegelnagelneuen Porsche vom Gelände – der natürlich entsprechend kostet. Um einen gut gepflegten Mittelklassewagen zu bekommen, also ein Buch, mit dem Sie Ihren Status als Experten oder Expertin nicht gefährden, sondern ihn fördern, sollten Sie zumindest ein Lektorat, ein gesondertes Korrektorat und ein professionelles Cover beauftragen.

Schreiben und veröffentlichen Sie Ihr Expertenbuch. Ich berate Sie gern zu Konzeption und Planung, begleite Sie durch den Schreibprozess und unterstütze Sie bei der Veröffentlichung und Vermarktung. Schreiben Sie mir eine Nachricht oder rufen Sie mich an. Ich freue mich, von Ihnen zu hören: +49 40 28800820.

Beste Grüße
Cordula Natusch - Ihre Expertenbuch-Expertin

Abb.: Raulmahón-AdobeStock

2 Kommentare
  1. Barbara Kettl-Römer
    Barbara Kettl-Römer sagte:

    Sehr hilfreich, dieser Artikel! Da steckt viel an Wissen drin, das man sich als angehender Buchautor sonst mühsam im Trial-and-Error-Verfahren aneignen muss. Als inzwischen „alte Häsin“ in der Branche finde ich es sehr gut, dass auch mal klar benannt wird, was Dienstleistungen rund ums Buch in vernünftiger Qualität kosten.Texter und Ghostwriter, die für Centbeträge pro Wort schreiben und Lektoren, die an Fachtexten für drei oder fünf Euro pro Seite arbeiten, müssen extrem schnell sein, um einen einigermaßen angemessenen Stundenlohn zu erzielen. Das geht zwangsläufig zu Lasten der Qualität.

    Antworten
    • CordulaNatusch
      CordulaNatusch sagte:

      „If you pay peanuts you’ll get monkeys.“ Vielleicht schreibe ich einmal einen Text, wie die Arbeiten eines Lektors, Ghostwriters etc. tatsächlich aussehen und wie viele Seiten sie bei den Minilöhnen schaffen müssten, um auf einen angemessenen Stundenlohn zu kommen. Das erklärt dann eventuell, warum sich die echten Profis weigern, für ein Taschengeld zu arbeiten.

      Antworten

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